Episode 44: Brand Stewardship – Die Arbeit mit und für Marken


In dieser Episode des New Leadership Podcasts spricht Sebastian Morgner mit Axel Löber, Senior Vice President Global Brand und Marketing bei E.ON, über die Herausforderungen der Markenführung und die Transformation des Unternehmens. Axel Löber betont die Bedeutung von Beziehungen und persönlichem Kontakt in der Remote-Arbeit und erklärt, dass Markenführung mehr als nur ein Logo ist – es ist ein Konstrukt im Kopf der Menschen. 

Lassen Sie sich inspirieren von den persönlichen Geschichten und wertvollen Erkenntnissen unseres Gastes

Wichtige Erkenntnisse und Themen dieser New Leadership Podcast Episode


  • Markenführung ist mehr als nur ein Logo: Es ist ein Konstrukt im Kopf der Menschen, das aus Assoziationen besteht.
  • Klare Positionierung und Differenzierung: Entscheidend für den Aufbau einer starken Marke.
  • Umstellung auf erneuerbare Energien: Eine komplexe Herausforderung, die gesamtgesellschaftliche Anstrengungen erfordert.
  • E-Mobilität und Energiewende: Komplexe Themen, die erklärt werden müssen, um das Verständnis und Interesse der Verbraucher:innen zu wecken.
  • Rolle der Markenführung und Führungspersonen: Von der Positionierung und Konsistenz einer Marke lernen, um Orientierung und Vertrauen zu schaffen.
  • Kundenorientierung und Empathie: Wichtige Prinzipien, um die Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden zu verstehen und zu erfüllen.
  • Lernen von anderen: Persönliches Wachstum und bessere Entscheidungen durch den Austausch mit Kollegen und Vorgesetzten.
  • Neugier: Offenheit für neue Ideen und Perspektiven, um kontinuierlich zu lernen und zu wachsen.

Diese Themen bieten wertvolle Einblicke für Führungskräfte und solche, die es werden wollen.

Über unseren Gast – Axel Löber


Axel Löber ist Head of Global Branding und Marketing bei E.ON. 

Er leitet die Markenführung und -kommunikation des Unternehmens und setzt sich dafür ein, die Energiewende als gesamtgesellschaftliche Herausforderung zu gestalten und die Komplexität des Themas für die Konsumenten verständlich zu machen.

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"Eine Marke ist wie so ein Knoten im Kopf der Leute, wo bestimmte Assoziationen zusammenkommen."

Jetzt in den New Leadership Podcast reinhören: Brand Stewardship – Die Arbeit mit und für Marken


Verpassen Sie nicht diese spannende Episode des New Leadership Podcasts. Hören Sie jetzt rein und lassen Sie sich von Axel Löber und Sebastian Morgner inspirieren.

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